人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？麻将胡了成毅小卡成交价上千元、《大奉打更
最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发□◆•★…，得到4张隐藏○•；还有人花了1万+●△△，也没能抽到演员的亲签卡▼…□▲•▷。
在IP粉之外△●•□◁•，明星粉丝的占比也很高◁▽☆-，安安○◁○▼▷、草草和小陈○◁□，都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品□▼▽。
▽▪•-“现在已经很卷了▷▼▼□•○，我们的卡牌有五六百种工艺◇■。我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看□□◇▷▪•。用户买卡牌买的是质量▽▲•□，工艺就是质量的一部分▪=。好看的工艺肯定会刺激销量=□☆■▲□。●▲”Hitcard联合创始人说◁★▼◁-■。
不少粉丝都曾为抽卡上过头•▽▷◇★。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡•☆，在没能抽到想要的卡后-□•，她又花了四千块去二手市场收卡□◆□◆……。前前后后小一万•○▪=。
IP持续性的另一面★▷■，是固定的受众△●。赵浩男说▲-□=◇△：■-●▼□○“《熊出没》《小马宝莉》○☆▽，我们不会买…■○◇=，但小学生肯定会买△■▽，它的受众群体以小学生为主◁◁□。••▲☆○▪”
现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的•▽-，热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替△★▷□•，并不能非常持续稳定地…▼•★★、让我们去做长期的内容深耕•▪▽◆☆。它的市场整体会比较好……□◁▲△，但更多的•▽◁…•▽、能持续发展的长期IP▷•，我们还是保持对未来的期待◁…▽=●。=●•▼▪●”Hitcard联合创始人说■•…★。
=▼◁★-“也想过（抽不到胡夏）◇…★，但是觉得能抽到▪◆…▲•◁，盲盒就会有这种心理■□▲。•□▪●” 除了胡夏★▷▷，草草还许愿了徐海乔▼■…☆、李克勤◁◆…□▪▷、石凯和早安▪◆□▷◁●。
一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计◁•…=•◁，爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别■◇▪★■。一边是火热的二级市场——有人花1万多▪▲…☆◇，只为抽到喜爱明星的小卡○▽•△☆•；也有人在二手市场4位数卖出了5…▷△▼•.6元一抽的小卡◇☆○☆★。
卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌-○●•，影视收藏卡是他们正在发展的新方向◆○□▷△☆。
卡面▪▷▲◇，即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图▪◆★▷，有时候•▲▲▷▼，卡牌公司还会专门请画手进行二次创作▷•▽▽。
过去几年◆▪，在国内影视剧领域-••◆-，更常见的周边是玩偶●=◆■★、手办◁○▽●◁。《流浪地球2》当初众筹的3款周边◇▷◁○，其中2款都是模型○◇☆；《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一△-，是哪吒和敖丙的可动手办●▼…。
安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌◇■•▪◁•，4○-•▲.9元一发▼■☆●•，一共抽了30发•…◆•○，只有少部分卡是她想要的◆•…▪○，☆•=•□…“两张主角卡合成了男三卡也是醉了▼•◇◁。▲☆○■■”
在该电商平台☆◁◆，这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边○…▪△•▽，一盒6个•△◁■，79元包邮☆■★=■。唯一的☆•☆“隐患…▽△★-”▪○-○，这是一盒盲抽吧唧▪•●◁，消费者无法提前得知商品款式麻将胡了▽▽■。
赵浩男告诉搜狐娱乐=▼•▽，□◁▽▷☆□“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式▷□。IP通过卡牌的形式▪△◆，能在平台上有更多的曝光几率☆◇◆●。☆★•▪-▪”
工艺的分类则更详细◇●□=。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例▽△，这套卡牌共有23个系列△★◇●，如战损光栅卡•△、立牌卡…△▷★△、满版烫金卡等等○●◆。而每个系列又有2到22种不等的不同款式•☆▽☆▷。
在发售时▼▲▼▪▷▷，卡牌公司通常会附上抽卡概率表-□。以《永夜星河》收藏卡为例○…◇▼▼，其中亲签卡☆○、衣料卡等稀有卡的概率○…•，在0•◁-.004%到0□◁△◇▼.069%不等▼=。十万分之四★■▲▽■，十万分之六十九□○▲■○◇。
墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺▪▲◇●，如《唐人街探案2》的纪念币卡▪○=、邮票卡▷☆○▲▪，质感不错◆☆○，很厚●◆，中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币-□△。
=▲…■□◇“特别喜欢丁禹兮□□●▪◇○，想要一张他的签名卡…□•▼◇★，当时每天都会去•▼人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意，一到十二点就马上去抽-◇…▽◇○。△▪=”小陈说■▽…，▲★•■•“一开始会好抽一点☆◆●▼，后面难抽▲△▼▲，有时候二十张都出不了一张好的（卡）▼◆◁▽。◆◆▪■”
吧唧○□•▷=▪，音译自徽章的英语▼-○▪▲“badge★□-”•▪□▷□▪，一般被认为是衍生于ACG领域的名词▪-☆…◆◆。
盲盒对消费是有一定刺激效果的☆•=◇，但本质上来讲◁○•■■，看你的概率设置和深度◁…▪。一些卡牌公司的概率设置有问题•▲○，就是为了让用户不停去消费▲…□○。
在墨卡文化创始人赵浩男看来•☆★=■●，不同于玩偶■▪=▼☆◁、橡胶制品○▷▪▽，卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带-◆▽△、展示▼▪，还附带一定的社交和宣传功能◇▪■▪-□。墨卡文化在2021年底开始做卡牌•▲，第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡▼◇▷。这三年▷■•=，他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡☆-★▪。
每个公司拿到的版权费用不一样…=▽□-•，不停地加印△=☆，就是摊平版权费用■▪。比如版权费花了100万■●，就算卖1万盒▷•，减去各方面成本☆-，可能才挣20万▽▷-。…☆◁”
是的★●•，二次元的风已经吹到了三次元▷◁。或者可以说△■☆□▲◁，国内影视剧的周边生意▼★，正在进入2○★▷☆….0时代▲★。
前段时间热播的《永夜星河》=◆-☆••，不仅推出线上抽卡活动●■◇•☆▲，还发行了实体收藏卡◆▲▷□△★；《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌▼○；最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动▽…▲。
很多影视剧的卡牌周边◇▽△▽▼，都在热播/热映期上线▲•▼☆•▼。直播间的抽卡◇▪▽◁-▲、用户在社交平台上的晒单与交易◆•，都是一种宣传△•◆。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧•-◁，正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单◆■■•。
收藏卡牌…◆★●•◇，并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上…▼▷◁◇，而是会搭配不同的设计和工艺□★▼。
★◆●…“单领和盲抽最大的区别在于▽◆，原先做单领的时候△•●，每张卡牌的成本都被限制得比较死★◆▪▲○◇。单领是一个包装配一张卡牌…◁★▲◆•，每张卡牌要摊销的成本肯定是高的▷◁•。但做盲抽之后★▽，几张卡牌一个包装■▷▪，成本被稀释了▷●•▼，我们可以把更好的卡做起来▼=▽☆。-•=●…”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐☆□=。
卡池太深会削减热情▷▼▷△，不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时■▼◆★•▲，停止抽卡行为▪◆-…◆。☆■□■-”比起抽卡□○•●，安安倾向于收卡-●●☆△…，因为更省钱-●◁。
大学生小陈就曾为抽卡上头过☆○★。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动▼=■-◁▷，只提供虚拟卡▲◇，但抽卡是免费的□◁◆▪■，每天能抽20次☆▪-，可以通过做数据换取抽卡机会○■。
有的卡牌商只拿到了IP版权◁◆△-，其实就是IP的名字◆☆○▪★-，没有拿到剧里人物的肖像权◇◁◁☆- 胡桃x史莱姆在哪看安装版V71麻将胡，，所以只能进行二创▪•○☆■。■◁△…◇•”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐……○，备受周边市场欢迎的《甄嬛传》▼•，由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权■▲，如今只能做二创周边•-◇。
搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2024年麻将胡了•○，国内影视剧的周边生意…=●，已经进入了2▲◁◇-●.0时代□…○▲=☆。
据Hitcard介绍◁▲，为了还原角色情态与场景构建◇•◁▼，每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺●▲-，光栅●▪…△、烫金▲▼▲◁★◆、透卡等是△★“基础设定△•=•-□”•=，珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡=■■◇。
对于卡牌公司来说□▷○○=，盲抽其实是一种优选▼◆=，在合理的概率设置下◁▽▪☆，能够有效提高质量☆◁？麻将胡了成毅小卡成交价上千元、《大奉打更。
安安也觉得盲抽会激发热情△◇◆△，◆……○▼“会带来刺激感和娱乐感=▷●■，抽到高卡位会很开心★•=••。☆△•★△◁”
一个大的艺人▼▲-•，纯商业化的授权◇•▼▪，几百上千万△▲■•□…，授权给卡牌产品麻将胡了▪■…，市值也就一两百万▼-○•□，怎么拿艺人的授权-○？很多（卡牌）产品有艺人●○△●●★，是IP方对数据麻将胡了●▪、宣传有需求○•○，一些艺人也是上升期-★▪▪○■，愿意通过各个渠道把知名度宣传起来◆◇▷◆。•…★◇”赵浩男说●•◇-△。
尤其是盲抽卡牌■◆•●◇○。草草告诉我▪☆，均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么△☆■●◇▷，她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡▪★△，已经溢价到四位数…•。
在购买《披荆斩棘》的吧唧时…□•，盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心=…，▽★-●○▼“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边○•▪☆▲，我更倾向于买他的专辑▼=•=。盲抽会让我从不想买到想买=◁▲。一个可爱的娃娃放那儿•▪○▼▲▼，我可能不会买•●▷，但做成盲盒○▷，我就会想去抽它▷◇◆○，一种好玩的心理▼●○▪-…，没抽到也会觉得很搞笑▽◁。▼△=☆”
还有稀有的衣料卡◁▼-☆，即作品拍摄时演员所穿的戏服□▼★，会被裁成一块块小的切片▼◆-▪■，镶嵌在不同卡面上•■。衣料卡通常会做得很厚▽△◇•★●，分多人衣料卡和单人衣料卡▼…，部分衣料卡还会做成可以翻开的形式★◆○。
于产业上游而言▲△▲▽◇，影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品☆●。在今年10月中旬的一次行业大会上△○△，阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道○▽◇◁。
阅文集团今年发布的中期业绩报告显示▽△▽○-，其IP卡牌的GMV（商品交易总额）约1亿元•☆▪△•，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万=◇●●…。有媒体统计△•◇，《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额☆▪▽。
上文提及的《庆余年2》卡牌▼■，就来自Hitcard▲◁☆◇□•。除此之外▪▽■▲•□，他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡▲…。
视频平台有时会推出线上抽卡活动■▲•-◆▷，售卖不再按包…◇○、按盒或者按箱■▼◁•▼，而是按张——只需5元左右•★▼▷▪△，就可以抽一张卡△◁◆▼◁▽。抽卡门槛被进一步降低☆●•▪▲。
一盒里的30张卡▲•☆，相较于整套卡牌的数量-▪◇▽…，只是凤毛麟角□☆。由于卡面众多●◇，想要集齐一整套卡★=□，并不容易-=◇■。除了按盒销售◁=☆，卖家有时还会提供按箱卖的选择-•。一箱24盒■★◆•◁☆，价格在四千元左右☆==…，但即便买了一箱■▷▷…▪☆，也并不•…◆“保配▷△□”☆●◆，即不保证能拆出一套完整的卡●•△△○▽。
就像-▲■▷“小马宝莉▷▼▷…☆…”卡牌流行于小学生群体▲•●，盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货☆-。
用集卡活动换数据◇△■□▲▼，是现在很多平台都在做的事●=。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动■▽●••▼，同样是用户通过完成每日任务□-，换取20次抽卡机会●☆▽•。
在他看来=●•◁•，工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一=◁▷，★▲“因为有更好的供给=★◁★◆●，能做更漂亮的消费品◆…。之前很多公司做不了…▽，影视剧做卡牌就纯是在消耗IP▷★，现在不一样了•▷◁▽★▼。=▪○■•□”
在二手平台☆▽•，这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右▲◇…。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧◆…，•▽▼“那几天○◁▷•▪，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了☆▷，只能去直播间抽○☆•★◁，或者重新买一盒-▪△•□★，挺难抽到的•★…☆★•。★◆”
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐-○△…★，◇▪“一些动漫IP是慢慢积累◆•▽■-…，没有影视剧这么强的爆发性和时效性▼••○•△。影视剧在短时间内会有巨大的爆发□□▪▲□■，我们很关注在一个月的周期里☆★○★•，它能为产品销售带来什么样的助力★▪○。我们目前做的效果都还不错☆◁○▪▽。▲★”
普卡贬值很快=▷●▽，有些时候卡价忽高忽低的=★▲▽▷。▼□▪□▼”普卡•…◆，通常指数量多▽=△■▲、工艺简单且热度不高的卡…☆。
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐★▲▲◆-，Hitcard是目前国内卡牌行业里▪-□，除了卡游外唯一自有工厂的公司◇-◇◇△◆，□★○▼△◆“工艺都是为了内容服务▽★=▽，需要什么内容就研发什么工艺▷=△=，我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万●▪◁◇△=。★▪◆=”
草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台★▽◁○▪，自嘲△▪□□◇…“全网最惨是我了◁▲▪”…☆=▷▽。其中一条热评是•◇，◆▪“好震撼…-，三次元男人居然也有盲盒吧唧…=◁-▼◁◆”
收藏卡牌均以盲抽的形式发售…□▽☆◇。每个卡商的售价不同◆●●▪□▲，一般来说•=…，一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动•▼◆，一盒10包○▪-△=☆，一包3张•▼△，即花不到200元会得到30张卡□◁◆-。
许愿失败了-■◁●-◁。草草抽到了李佳琦▼○、向佐▪▽●•…、杜海涛★◆▷◇●、蔡旻佑●□●○◆★、宁桓宇△◇、焦迈奇▽▪○-▼◆。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了▷=，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里▷◁…▪◇▪。
影视剧周边占比大概只有20%-★-。他们的重心•■••，仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主▼▲=•▪。
编号卡•▲，也是稀有卡的一种▲•，如99编就代表这张卡面在整套卡中△▪，只有99张▷▼▼◇▪。丁禹兮《永夜星河》的99编卡◁▽▼…，近期成交价1500元☆■。
在很多业内人士眼中-▼，卡牌行业的爆发是在2022年■•▷☆▽☆，而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》◇☆□，今年暑期《庆余年2》的热卖▲▼-▼△◆，更是将影视卡牌推向了新的阶段▷■□★。
